一年销售破数亿,泰国彩妆Mistine全面发力中国市场

来源于:唯彩时尚网 发布时间:2018年11月30日 13:58编辑:怀左

在近两年的时尚界,快闪店俨然成为营销新宠。作为一种具有极强推广动力的营销模式,它的聚客效应让各家品牌,包括化妆品大牌乐此不疲。 定位年轻消费群体,主打不脱妆,防水防汗的Mistine,为与线下的消费者达成互动,增强彩妆体验,于7月28日在杭州湖滨银泰in77举办快闪店戚薇见面会,时尚界和“明星界美妆博主”戚薇作为Mistine品牌妆容灵感师现身Mistine妆容能量站快闪店,携新品“95系列”以及“爱慕口红”为消费者带来了一次以“百变妆容·敢妆才high”为主题的线下狂欢。 C:\Users\吕杰\AppData\Local\Temp\WeChat Files\444e9cad9fc9efd2aca264b4c31a3229.jpg 该快闪店整体设计以电池为原型,快闪店内包含能量feel 、能量up、能量show三个街区,在这些区域内顾客可以进行AR试妆、无人售卖、主题拍照、妆容体验、产品体验等活动。 C:\Users\吕杰\AppData\Local\Temp\WeChat Files\e7a7a22cb37aa98eefff061982f873ae.jpg Mistine在成立30周年这样一个重要的日子里推出快闪店,显示其未来将深耕国内市场的决心。 C:\Users\吕杰\AppData\Local\Temp\WeChat Files\af040f37d55d778cb8738dac428bc48b.jpg Mistine作为泰国“第一国民彩妆”,2014年总销售业绩已经突破4.07亿美元。Mistine于2016年正式进入中国市场,目前已在线上渠道取得不错的业绩。据了解,Mistine在中国以线上渠道为主,线上约占其销售的90%左右。 C:\Users\吕杰\AppData\Local\Temp\WeChat Files\e5a5aba003ff4d46665c1a1ca873e8c1.jpg 近两年进口品热的大环境,无疑为Mistine开拓国内市场创造了良好的时机。Mistine中国区电商部总经理余飘飘在接受记者采访时谈到,现在对Mistine来说可谓是“天时地利人和”。 一方面,随着消费升级,人们对进口品及高品质商品需求旺盛,加上我国关税的近一步调整,这对进口彩妆是一个非常大的机会。而Mistine在泰国拥有30年历史,品牌知名度非常高,“有泰国人的地方就有Mistine”,因此火热的“泰国游”对Mistine的带动作用非常大。 C:\Users\吕杰\AppData\Local\Temp\WeChat Files\21b603af9278b853767b23ab2a178406.jpg 此外,Mistine在中国的核心渠道以自建渠道为主。相对于一些代运营的进口品牌来说,自建团队运营管理,可控性和灵活性更大。 据余飘飘介绍,目前在天猫国际、唯品国际,京东国际,包括小红书、云集等主流线上渠道,Mistine的销售均排在彩妆靠前位置。 与线上渠道的快速扩张不同的是,Mistine线下渠道发展相对比较保守。 C:\Users\吕杰\AppData\Local\Temp\WeChat Files\7f2a30a624e495328e6722d96e6f345f.jpg 目前Mistine线下代理商还未完全开放,余飘飘告诉记者,接下来会去完全打通。“现在还是想先摸索出一点模式出来,然后再去开大口子,接下来会开品牌旗舰店。” 不过,虽然尚未完全放开,但目前Mistine已经与唐三彩、屈臣氏等大型全国性连锁达成合作。 同时,丰富产品结构也将是Mistine接下来的重要任务。据余飘飘介绍,Mistine在泰国本土SKU数量很多,从护肤到彩妆都很齐全,但是在中国市场还是以彩妆为主。 C:\Users\吕杰\AppData\Local\Temp\WeChat Files\c6d8242cc5b21b6d81dbfbb49f9a62c0.jpg 今年,Mistine推出一款防晒霜,实现了爆发式增长,余飘飘说,这也算是在护肤这个品类上做的尝试之一。 同时,Mistine未来也会设计一些专门针对国内消费者的产品。目前部分明星商品已经在做专门研发,而只针对中国消费的Mistine羽翼粉饼纪念版也即将上市。 对于Mistine接下来的品牌规划,余飘飘则说,现在Mistine在中国市场还很年轻,从渠道到产品还有很多事情需要去做。